Glossaire référencement SEO

Achat de mots clés : Offre commerciale proposant des outils de recherche aux annonceurs pour permettre d’être positionnés dans une page de résultats (liens commerciaux). Attention cependant, l’achat de mots clés n’est pas considéré comme étant du référencement naturel.

Annuaire : Les annuaires web référencent les sites internet par thème. Moins en verve qu’il y a quelques années, ils sont en quelque sorte « remplacés » par les moteurs de recherche.

Clustering : Technique qui consiste à afficher une seule page par site web dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche, ceci afin d’éviter que seuls quelques sites y occupent les premières places.

Crawling : Phase d’indexation d’un site internet sur un moteur de recherche. Des programmes (spider, bot…) sont envoyés sur internet pour visiter les pages de différents sites web. Ils identifient les notions et les termes associés. La fréquence de leur passage est variable selon l’importance accordée au site web.

Intégration contextuelle : Quand un lien vers le site de l’affilieur est intégré dans le contexte de la page du site de l’affilié, on parle d’intégration contextuelle.

Lien contextuel : Lien publicitaire apparaissant sur les pages de sites de contenu. Ces liens sont ciblés en fonction de la thématique de chaque page du site.

Moteur de recherche : Programme qui indexe de façon automatisée le contenu de différentes ressources internet et plus particulièrement de site web. Il permet à l’internaute qui utilise un navigateur web de rechercher de l’information selon différents paramètres en se servant notamment de mots clefs.
Exemples : Bing, Google

Page Rank : Indice de popularité d’une page selon l’algorithme de Google. Plus le Page Rank est élevé, plus le nombre de liens qui pointent vers une page internet est important. A noter que le Page Rank est déprécié par Google (il ne le met plus à jour) mais que de nombreux webmasters y accordent encore de l’importance.

Positionnement : Procédé plaçant un site ou une page web dans la liste des résultats de requête sur les moteurs de recherche. On parle de positionnement dans les SERP (résultats de recherche de Google).

Ranking : Collecte des informations préalable à l’indexation d’un site internet sur un moteur de recherche. Ces informations sont analysées selon les critères et algorithmes des moteurs de recherche concernés.

Référencement naturel : Méthode d’indexation d’un site web de façon naturelle, sans achat de mots clés sur des sites marchands, par exemple.

Requête ou recherche : Mot, expression ou groupe de mots clés saisis sur un moteur de recherche pour trouver rapidement une information sur des pages internet.

Search engine marketing : Marketing des outils de recherche qui regroupe différentes techniques de capitalisation de trafic généré par les outils de recherche, notamment le référencement naturel et les liens sponsorisés.

SEO (Search Engine Optimization) : Couramment appelée SEO, il s’agit là d’une optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web par les moteurs de recherche.

Tracking : Procédé technique permettant, via les cookies, de suivre l’internaute en phase de recherche sur un moteur, depuis sa requête jusqu’à la dernière page du site qu’il va visiter.

URL rewriting : Technologie de redirection permettant d’améliorer le référencement du site, transparente pour les utilisateurs et compréhensible par les outils de recherche.